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有线电 视用户规模逐年上涨,农村地区将成主战场

2017/8/25 15:24:09 来源:前瞻产业研究院

文丨温程辉   来源丨 前瞻产业研究院

说起有线电视行业,市场上 肯定是负面声音比较多,什么互 联网电视将要成为客厅流量的霸主、在线视 频对有线电视行业的冲击。但是从实际情况来看,其实并不是这样的,有线电 视行业有其自身的行业壁垒,以IPTV为首的在线流媒体,由于对 网络带宽要求较高,因此想 要推广起来并不是那么容易。而且我 国农村地区幅员辽阔,正是有 线电视行业需要持续深耕的沃土。

而且,有线电 视的行业的运作模式也较为成熟,向这一领域进行投资,其确定性也较高。不像新 兴的流媒体电视、在线视频等,其盈利 模式还处于摸索阶段。因此,这些都 将会成为打消投资者疑虑的筹码。

同时,有线电视行业内,不少企 业近年来的业绩都稳健增长,对于参与者来说,不管是 从基建方面入手,还是拓展增值服务,其未来 的发展空间都极为可观。

从地方上来看,以贵州为例,近来发布了《贵州省 广播电视网络建设发展规划》,更是极 大地推动了当地有线电视行业的发展。其他省份,如今也 将农村地区有线网络建设作为丰富当地居民精神文化需求、拓展电视购物、物流等 新兴业态的主要方式。随着全 国各地城镇化的推进,农村地 区安装有线电视将会带来巨大的增量市场。


据前瞻 产业研究院的分析,当下我 国有线电视行业的用户规模逐年上涨

基本上,有线电视与IPTV等流媒体、在线视频相比,有很大的共同点。基本上 这些玩家们都是以内容作为竞争的关键,当然也有渠道、基础设施方面的竞争:例如流 媒体对带宽要求较高、有线电 视则需要铺设电视信号传输线。不过,对比下来,有线电 视行业的竞争优势依旧是非常明显的。

在内容层面上,有线电 视运营商近年来大肆购买优质版权,体育 、电视剧、综艺节 目等内容的支撑下,对于将 用户拉回客厅可谓是势在必行。

在信号传输渠道上,广大的 农村依旧是高带宽线路铺设的盲点,因此流 媒体想要完成对农村市场的全面渗透难度不小。而有线 电视信号传输线路的铺设成本较低,因此从 这一维度上进行比较,有线电视也更胜一筹。

从观看体验上,电视相较于移动端、PC端,依旧是优势明显,而且更 适合全家人一起观看。

在增值服务上,在线视 频无非是通过会员、广告费来实现盈利。而如今 各大视频网站差异化不明显,让用户付费意愿降低。而有线 电视则并没有这些附加条款,而且在 基础使用费之上,还可以 开拓出电视购物等模式,来满足 农村地区的物质需求。

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